央广网北京12月20日消息 近日，飞利浦荣获了“2024年台式净饮机全网销售第一品牌”殊荣，据奥维云网（AVC）多个方面数据显示，在2024年1-10月，飞利浦台式净饮机累计线上监测销售排名第一，领跑行业。

  其中，“王炸”产品飞利浦冰块净水器更是凭借首创制冰功能，自上市以来，销售额一路狂飙至 2 亿*，在天猫、京东、抖音等渠道高歌猛进，一举拿下多个榜单的 TOP1，以绝对的优势在竞争非常激烈的市场中脱颖而出，成为净水行业年度明星爆款产品。

  在健康生活、舒适家居理念的不断深化下，净水器产品持续走红家电市场。净饮机作为功能叠加集成的一体化升级产品，不仅免安装、易移动，在净水的基础上，还提供多样化的温度选择，能够多方面满足多种人群的需求，备受消费者青睐，据奥维云网（AVC）推总多个方面数据显示，净饮机2024上半年全渠道零售额13亿元，同比增长11%*。

  净饮机成为市场新宠，发展的潜在能力巨大，吸引了无数品牌竞相入局，各品牌为了抢占市场高地，卷到极致，围绕矿物质水打起 “营养” 牌；温度选择精确到每一度；智能更是沦为 “内卷” 重灾区，当另外的品牌还在既有赛道上挤破头时，飞利浦大胆另辟蹊径，将目光投向冰块功能，一举填补市场空白，开拓出一条全新赛道，成为业内制冰先驱者，引领行业快速奔跑。

  据奥维云网（AVC）监测多个方面数据显示，台式净饮机的增长主要由今年冰热市场的高增，台式净饮机内部冰热产品销额份额达到27.4%，份额同比增加18.9%*，相比于去年快速制冷的功能，今年的制冷市场中是加入制冰块模式，丰富了制冷的功能和饮用水使用场景，契合了目前消费领域中冷饮、DIY自泡茶的快速发展潮流，可见飞利浦精准撬动了消费者的真实需求，并遥遥领先。

  飞利浦作为国内较早一批进入净水赛道的综合性家电品牌之一，从始至终坚持着“创新为你”的品牌理念，相比于热衷营销所谓的“高级”概念，飞利浦更加关注用户的真实需求，一直投入很多资源和精力做消费者洞察，对此，飞利浦水健康全球CEO Alex Rishoej表示，“创新绝非空洞的口号，我们要去搞清楚消费者的真实需求，把需求搞清楚了，我们要用创新或者技术，去解决消费者的真实需求。”

  近几年飞利浦通过大量用户调研，得出了比较匹配自己产品的用户画像：核心用户人群为新锐白领和资深中产，并由此扩散出精致妈妈、商务精英、职场男士和租房白领人群，其中，女性占比较高，且大多分布在在一二线城市，同时也洞察到年轻群体对于冷饮和冰水的需求也有一定的体量，甚至是使用冰块的场景近年来也在逐渐普及。这一系列深入的用户洞察为飞利浦产品的精准定位、功能优化与创新研发提供了坚实可靠的依据，使其能够准确地推出契合市场需求的净化水的产品，持续引领行业发展潮流。

  基于此，飞利浦早在2023年就推出了能出5℃冰水的净饮机，打破了净饮机只能出热水的局限，在行业内掀起了选购热潮，也曾获得多个电商渠道榜单的TOP1，到2024年再度革新集成了制冰块技术到净饮机中，成为行业首款可以出冰块的净饮机。作为净水行业具有划时代创新意义的产品，飞利浦冰块净水器在制冰功能上，以卓越的效率与品质脱颖而出，仅需短短8分钟，直出个头大不易融、无异味且可直接食用的冰块，相较于传统制冰方式漫长且易受污染的过程，无疑还是一场制冰领域的革命。

  不仅能出冰块，还能出5℃冰水*、100℃开水*，满足一年四季的饮水需求和一家人不同的饮水习惯。同时，在净化的基础功能上也毫不含糊，通过独有的水通道蛋白净化技术，能过滤水中110种有害于人体健康的物质及新污染物*，并获得国际高标准NSF认证，确保水质安全可靠，再搭配天山滤材，为广大购买的人提供含有矿物质*的健康饮用水。

  飞利浦冰块净水器颠覆性的产品功能集合，使得净饮机不再仅仅是一个单一功能的水处理设备，而是家庭健康饮水与多元饮品制备的中心枢纽，打造家庭的幸福角落，重新定义了净饮机在家居生活中的角色与地位，为用户所带来了前所未有的饮水体验。

  “这份斐然成绩的背后，是飞利浦坚定不移地践行‘创新为你’品牌理念的必然成果，更是少不了消费者的信赖与选择，很谢谢大家的认可。”飞利浦水健康全球CEO Alex Rishoej表示，创新是推动净饮机行业迈向全新发展高度的强大引擎与关键驱动力，飞利浦有足够底气，未来能创造出更具竞争力、更能使用户得到满足精细化需求的产品，持续引领净水行业的前行方向。